День холостяков в Китае теряет блеск из-за резкого снижения темпов роста до однозначных цифр на фоне жестких мер

18
Пекин снова вводит санкции против Lockheed, Raytheon из-за продажи оружия Тайваню

После более чем десятилетнего бурного роста День холостяков в Китае, крупнейший в мире фестиваль онлайн-шоппинга, теряет свой блеск и готовится к более скромному росту в ближайшие годы из-за замедления темпов роста экономики и ужесточения. нормативный контроль.

Гигант электронной коммерции Alibaba Group Holding заявил в пятницу, что его продажи — или валовая стоимость товаров — в течение 11-дневного мероприятия выросли всего на 8,5%, что является самым низким показателем за всю историю, что подчеркивает проблемы для технологических компаний Китая. Подробнее

GMV ежегодно росла как минимум двузначными числами с тех пор, как Alibaba основала фестиваль в 2009 году и превратила его в глобальный фестиваль онлайн-покупок, затмив Киберпонедельник в Соединенных Штатах. В прошлом году однодневное мероприятие было продлено до 11.

Но финансируемая государством газета Securities Daily раскритиковала акцент на высоких оборотах от продаж как неустойчивый, хаотичный и несовместимый с новым путем развития Китая.

«Поклонение текучести кадров не только неустойчиво с точки зрения цифрового роста, но и неразрывно связано с хаосом», — заявила газета.

Аналитики считают, что низкие показатели в этом году также отражают то, как китайские потребители все больше устают и опасаются ежедневных рекламных акций и качества обслуживания.

Покупатели также стали более осторожными в отношении расходов в целом из-за новых вспышек коронавируса и перебоев в поставках, которые повлияли на продажи и способствовали тому, что экономика Китая в третьем квартале пережила самый медленный рост за год.

«Магия Double 11 угасает», — сказал Шарри Ву, руководитель консалтинговой компании EY по трансформации бизнеса в Большом Китае, имея в виду 11 ноября, который изначально был неофициальным днем ​​для празднования отсутствия романтических отношений.

«После многих лет практики бренды должны понять, что День холостяков не является их гарантированным стимулом для роста продаж».

Исторически это событие ознаменовалось привлекательными сделками и продвижением в прямом эфире. Это также большой рост продаж для таких компаний, как Apple и L’Oreal которые продали продукции на сумму более 100 миллионов юаней (15,7 миллиона долларов) каждая за 11 дней мероприятия в этом году.

СИЛЬНЫЕ СОПЕРНИКИ

Доминирование Alibaba на рынке электронной коммерции также ослабляется такими конкурентами, как JD.com и Pinduoduo, которые агрессивно конкурируют за новых покупателей в городах нижнего уровня Китая.

На сайте JD.com, который проводит 11-дневную торговую акцию в рамках Дня одиночек, было совершено транзакций на сумму 349,1 млрд юаней, что на 28,6% больше, чем в предыдущем году.

За последний год регулирующие органы обвинили Alibaba и ее конкурентов в области электронной коммерции в плохом обращении со своими клиентами, рассылая им рекламные сообщения, несправедливо ограничивая их выбор и позволяя продавцам подделывать скидки, в некоторых случаях наказывая их штрафами.

Под таким пристальным вниманием со стороны регулирующих органов Alibaba в этом году ослабила маркетинговую шумиху, покончив с непрерывным отслеживанием транзакций, которое занимало центральное место в предыдущие годы, и заявила, что основное внимание уделяется устойчивости.

Тем не менее, Alibaba заявила, что в этом году приняли участие рекордные 290 000 брендов и 900 миллионов потребителей, а показатель GMV 78 предприятий вырос более чем в 10 раз по сравнению с прошлым годом и составил более 100 миллионов юаней. К участию присоединилось рекордное количество люксовых брендов, в том числе впервые Max Mara и Saint Laurent.

Аналитики Citi заявили, что, хотя GMV этого мероприятия не оправдал их ожиданий, они были достаточно довольны более скромным ростом.

«После беспрецедентного года множества встречных ветров мы с облегчением видим, что импульс Дня холостяков приходит к новой норме умеренного роста», — заявили они.

Последнее обновление 9 месяцев назад — GameZoom

0 0 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
guest

0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии